《快把我哥带走》票房逆袭背后，快看漫画如何赋能漫改电影
热闹的暑期档从来不缺爆款，但黑马只此一匹。
8月17日，电影《快把我哥带走》上线，初期是同日上映的四部电影中排片最低的作品，仅为11.6%。然而，正是这样一部缺乏流量明星的青春片，却上演了一出逆袭的好戏。截至8月22日晚间，《快把我哥带走》已收获近2亿票房，排片也升至17.3%；豆瓣评分高达7.1，堪称名利双收。
那么，《快把我哥带走》成功的奥秘源于何处呢？
漫画正在成为年轻文化的未来
《快把我哥带走》并非一部名不见经传的作品。
《快把我哥带走》原作连载者为幽•灵，是一部人气值高达165亿的漫画作品，在电影上映之前，曾先后被改编为动画和网剧，均有不俗口碑，被称为新国漫代表作。此次二次元粉丝的大力支持，也成为了电影话题发酵的重要推手，只不过这一过程并不为外界所熟知罢了。
事实上，回顾日美两国的影视发展历程，漫改影视化产品的成熟输出，是影视行业步入成熟化的典型标志之一。作为硬币的背面，好莱坞的迪士尼、日本的集英社都是世界知名的IP公司，其产业链运营方式无数次验证了动漫IP的掘金能力。以迪士尼旗下的漫威为例，这家公司十年前濒临破产，靠贷款1.4亿投拍了《钢铁侠》，打了一个漂亮的翻身仗，从此超级英雄系列起航，最终创造了包括绿巨人、雷神、蚁人、黄蜂侠、黑豹、蜘蛛侠等多个动漫形象在内的整个漫威宇宙电影，在全球狂揽160亿美元票房，而“超级英雄”系列衍生品每年创收也高达10亿美元。
漫改事业的商业前景可见一斑。
反观国内，中国漫画产业同样正在经历一个快速的成长期。三年前提到漫画，人们还认为是一种小众文化，如今这种论调早已失去了市场。根据易观发布的《2017年第三季度中国移动动漫市场报告》显示，当季度中国移动动漫市场整体活跃人数已经达到9584.52万。伴随移动端的发展、以及年轻人趣味的变迁，漫画逐渐取代网文，晋升为更流行的阅读方式，动漫产业由此迎来一个爆发期。
在这个过程中，快看漫画作为漫画赛道独角兽，沉淀了最大的行业价值，有望获得极大收益。快看漫画成立于2014年，是国内首个专注于移动端的漫画阅读平台，也是目前漫画行业排名第一的企业。截止到2017年12月，快看平台上有作者近1000名，不仅有夏达、丁冰、周洪滨、幽•灵、使徒子等知名大神，还有栗子liz、清英等众多新生代作者。他们产出作品近2000部，共有126部作品的关注（订阅）人数超过100万人，其中5部作品超过500万人关注。有43部作品的人气值超过100亿。
不只是IP源头，
快看漫画全程赋能《快把我哥带走》
在大众眼中，以网文、漫画为代表的平台公司，在产业链中扮演了IP源头的角色。如今，这种刻板印象正在被打破。
在《快把我哥带走》的电影案例中，快看漫画不仅承担了输出优质IP的职能，更在联络原著粉、把控改编品质、整合营销等领域出力颇多。
“暑期档基本上所有对外的商务合作，我们都是带着万达一起，我们对这个IP倾尽了此刻的所有，就是希望能有一个好的量级（体现）。”快看漫画相关负责人表示。
事实上，动漫改编真人题材，一直以来便是国内影视行业难以突破的瓶颈，《快把我哥带走》能够成功逆袭，很大程度上归功于联合出品方快看漫画在其中扮演了保驾护航的全程赋能者角色。
快看漫画的平台赋能主要体现四个方面：
第一，作为IP源头，为市场提供具有鲜明时代感的漫画作品。漫画与现实之间存在千丝万缕的联系，而非纯粹的真空艺术。快看漫画始终坚持现实主义的内容方向，注重时代感的表达，反映当代年轻人的生存现状和价值观。漫画IP《快把我哥带走》，正是朴实无华的兄妹情和生活逆境中闪光的乐观主义精神的年轻化表达。改编影片充分尊重原作，延续了其内容上的“时代感”取向。
第二，通过联合出品的方式，严格把控改编品质。当原创IP进入影视开发环节，如何平衡原著粉和观众之间的差异化需求，已然成为困扰行业的一大难题。作为最熟悉用户的漫画平台，快看漫画以联合出品的方式，深度参与剧本创作、演员选拔、影片宣发等环节，确保呈现效果贴合原著；在做电影化的必要调整时，则确保原作核心的人设和概念得以保留。通过严格把控内容品质，最终使作品获得了市场认可。
第三，不只做内容平台，还是连接千万原著粉的宣传阵地。在快看漫画上，用户可以追更正版漫画，在社区围观创作者的动态，还能通过展示自己的才艺结交新的伙伴，这里不仅是一个漫画阅读平台，更是一个联系紧密、有共同认知体系的活跃兴趣社区。看不见摸不着的粉丝行为正在转变为可量化的互联网数据，而这为《快把我哥带走》的精准营销提供了重要依据。
第四，跨平台联动、连接线上线下的整合营销。动漫IP《快把我哥带走》尝试了动画、网剧、电影三个开发方向，快看漫画与合作方万达影业、企鹅影视等开展跨平台联动。6月28日网剧上线，7月2日动画上线，8月17日电影登陆院线，在时间轴上构成了紧密贴合的矩阵，实现了宣发效率最大化。与此同时，针对电影发行，快看漫画启动线上线下整合营销，一方面通过微博、社区官方、头条、原作植入、b站等方式积累了数以亿次的曝光量，另一方面在线下与肯德基、饿了么等品牌联手，进一步扩大了影片传播范围。
快看漫画创始人、CEO陈安妮曾在一场行业峰会上如此说道：“我们愿意展望未来三年、五年以后，最好IP来自于现在这一波漫画作品，我们希望95后、00后等他们未来长大上大学、走入社会，他们拥有更高的消费能力的时候，这些年轻的漫画IP将成为他们童年的记忆。”
当时反响并不热烈。如今看来，反倒日渐成为现实。
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作者|白杨
编辑|胡钰鑫
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